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淺析國內手表業的市場概況

來源: 作者: 瀏覽:- 發布日期:2017-05-25 09:59:00 【
" 隨著生活水平的提高,人們對手表的需求已不僅限于計時的需要,而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。近幾年,中國的手表年銷量達到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過,中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費水平較發達國家平均每百人年消費23只或較一般發展中國家每百人年消費12只的水平仍相距甚遠,因此應當還有相當大的發展潛力。手表業的市場劃分中國的手表市場可劃分為中、高及低檔,而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用,有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此,近年進口表如銷售呈現上升趨勢。其次,款式新穎、質量穩定、價格適中的國內品牌深受消費者歡迎。而低檔手表如國產電子表的銷售比較穩定,由于價廉物美,受到學生以及低收入者的青睞。手表款式的分析在手表款式中,以時裝款式表和經典款式表最受歡迎。時裝款式表不注重品牌,純以色彩和新穎的造型取勝。若加上一些功能如超亮夜視燈、倒數計時等則更符合青年消費者的消費文化心理。經典款式表則以高貴、典雅的風格為主,成為注重身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品味,社會地位的有效裝飾品。由于不同消費群的消費水平和觀念不同,手表消費已逐步演變成多層的消費需求特色如下:工薪階層對手的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格適中,從幾十元到二百多元是他們接受的價格,更新的欲望并不強烈,國產品牌和組裝品牌是他們選購的目標。白領消費者則以款式和品牌為主,消費價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表,不同的場合、不同的季節,甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費者,人口比例較小,高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要,尤其在交際場合,洽談生意、宴會等重要時刻,都要戴上名貴手表。 "
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