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手表電商的奇跡,諦麒表網絡銷售逆勢增長

來源: 作者: 瀏覽:- 發布日期:2016-09-06 09:12:00 【

手表電商逆勢增長

就目前手表市場的渠道占比而言,仍以傳統的實體銷售為主,網絡銷售占比大約在10%左右。
數據顯示,近年手表行業的銷售有一定程度的受創,傳統百貨渠道的銷售首當其沖,大概有10-20%的降幅。但實際上消費者購買手表的熱忱并未下降,且網絡渠道的消費在大幅增長。
諦麒表上線初期,主要是依靠微博、微信朋友圈、及20多年珠寶首飾加工積累資源的引流,隨著互聯網經濟的發展,移動互聯網開始展現出越來越大的威力,相信未來微信經濟、社群經濟的發展會進一步帶動移動互聯網銷售的提升。這也是諦麒表一開始就定義為互聯網銷售先鋒的原因。
內地手表消費特征
諦麒表目前消費人群而言,以女性為主,占7成比例。年齡方面,則覆蓋18-50歲,以18-40歲為主流消費人群。年輕女性是現時諦麒表的主力消費人群,這與麒表產品定位有關。
從手表類型偏好來看,多數消費者仍處于手表消費的初級階段,大部分還處于戴第一只表或第二只表的階段,因此她們更多選擇常規經典款式,商務型手表為主。就諦麒表的銷售數據而言,寶石鑲嵌類商務型手表是銷售占比最大的類型。
隨著消費者收入水平的提升,越來越多消費者開始呈現出消費心態上的自信,她們在選擇手表時反而喜歡一些有獨特品牌基因特征的品牌,跟大牌無關,跟價格無關,從而體現出自己不從眾,有獨特眼光的品味。而在款式設計上,消費者比較偏好那些辨識度高的、反映品牌基因特征的款式設計。例如,諦麒表三女神表的寶石鑲嵌形式,是辨識度相當高的設計。

此外,隨著銷售量的增長,諦麒表基于配件制造、寶石鑲嵌、成表組裝和維修的業務代工經驗的優勢,定能在手表售后服務方面獲得更大優勢。

  

 

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